Escaparatismo Comercial y Visual Merchandising

Escaparatismo Comercial y Visual Merchandising

78 

20 horas

El punto de venta debe ser entendido como un espacio global en el que todos los medios técnicos y humanos deben estar al servicio del posicionamiento de su imagen pública. En este curso se analiza de forma pormenorizada, a través del estudio de cientos de escaparates, en qué medida y de qué manera estos recursos han de ser aplicados en el exterior del establecimiento transmitiendo al potencial cliente una imagen que identifique nuestro estilo y potencie nuestra oferta comercial. Aprenderemos a diseñar el escaparate en función del producto y la localización sacando el mayor provecho al mismo.

Trataremos el color y la iluminación y todas las posibilidades que ofrecen, potenciando sus características a fin de conseguir un escaparate amable y atractivo. Estudiaremos la rotulación, formas, alturas, visualización, ubicaciones, etc., analizándolos desde la perspectiva exterior del establecimiento. Además con este curso nos capacitaremos a fin de conocer y poner en práctica de manera efectiva todas las acciones que hay que llevar a cabo para un correcto montaje, la fase final y decisiva de un buen escaparate.

OBJETIVOS

  • Analizar la información esencial que se maneja en el diseño de escaparates.
  • Explicar los efectos psicológicos en el consumidor que producen las distintas técnicas utilizadas en escaparatismo; explicar las funciones y objetivos que puede tener un escaparate.
  • Definir los criterios de valoración del impacto que un escaparate puede producir en el volumen de ventas.
  • Determinar las técnicas de escaparatismo específicas para aplicar en el diseño del escaparate.
  • Conocer y aplicar los criterios de selección de los materiales que se van a utilizar y los criterios de composición y montaje del escaparate.
  • Conocer la normativa aplicable.
  • Realizar el presupuesto y el cronograma del proyecto de diseño; realizar un estudio en el que se analice el diseño y montaje de varios escaparates.
  • Aprender los efectos psicológicos en el consumidor que producen las distintas técnicas de escaparatismo utilizadas.
  • Conocer y aplicar las técnicas de escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación de artículos.
  • Aprender los diferentes efectos visuales perseguidos con distintas combinaciones tipo de color y luz.
  • Conocer los efectos que produce sobre el consumidor la aplicación de las distintas técnicas de escaparatismo.
  • Analizar los procesos de montaje de un escaparate valorando la organización, normativa de prevención y técnicas aplicables.
  • Identificar la terminología utilizada en el mundo del escaparatismo comercial.
  • Conocer los elementos, materiales e instalaciones esenciales que componen un escaparate. Identificar la normativa de prevención aplicable en el montaje de escaparates. Conocer los tipos de lámparas y luminarias que se pueden utilizar en los escaparates comerciales.
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Descripción

Módulo 1.- Análisis del Escaparate

Unidad 1.- El Escaparate y la Comunicación

  • El escaparate y la comunicación
  • Organización del Escaparate
  • Objetivos del escaparate
  • Tipos de escaparates según el Entorno Físico
  • Escaparates Exteriores
  • Escaparates Interiores
  • Escaparates de Pasillos Interiores
  • Otros Establecimientos
  • Escaparates Abiertos
  • Escaparates Cerrados
  • Escaparates Intermedios
  • Tipos de escaparate según el producto: El escaparate Corriente
  • Escaparates Combinados
  • Escaparates Vendedores
  • Escaparate de Rebajas
  • Escaparates Temáticos y de Prestigio
  • Escaparates Documentarios y Publicitarios
  • Escaparates Animados
  • Escaparates Virtuales
  • Escaparates Decorativos
  • Escaparate de Alimentación

Unidad 2.- La Percepción y la Memoria Selectiva

  • La percepción y la memoria selectiva
  • Percepción
  • Memoria selectiva

Unidad 3.- La Imagen a Proyectar en el Escaparate

  • La imagen a proyectar en el escaparate
  • Figura y fondo
  • Contraste y afinidad
  • Forma y materia
  • Escaparate Producto Estático
  • Escaparate Producto Dinámico
  • Escaparate de Simplicidad

Unidad 4.- La Asimetría y la Simetría en el Escaparate

  • La asimetría y la simetría en el escaparate
  • Composición Simétrica
  • La Asimetría
  • Tipos de composiciones
  • Composición de Punto
  • La línea: Horizontales y Paralelas
  • La línea: Verticales y Diagonales
  • La línea: Otras Diagonales
  • La línea: Oblicuas y el ZigZag
  • Las Ondas
  • Espirales y el Ángulo
  • Composición Piramidal:
  • Composición Ángulo:

Unidad 5.- Geometría dentro del Escaparate

  • El Cuadrado y el Triángulo
  • Composición Cuadráda
  • Composición Triangular
  • El Rectángulo y el Círculo
  • El Óvalo y el Rombo

Unidad 6.- Eficacia del Escaparate

  • Eficacia del escaparate
  • División del Escaparate
  • División del Escaparate: Puntos Fríos y Calientes
  • Buena composición de un escaparate
  • Composición óptima
  • Ratios de control
  • Ratios de Aplicación
  • Ratios de Efectividad

Módulo 2.- Diseño e Imagen del Escaparate Comercial
Unidad 7.- Principios Básicos del Escaparatismo

  • Introducción
  • Simplicidad
  • Relieves y claridad
  • Agrupamiento y nitidez
  • Agrupar el Producto
  • Predominio y homogeneidad
  • Luminosidad y espacios libres
  • Espacios Libres
  • Composición

Unidad 8.- El Color

  • Psicología del Color: Colores calidos
  • Colores Cálidos: Análisis
  • Colores fríos
  • Colores: calentar colores
  • Colores primarios: aditivos y sustractivos
  • Colores primarios y secundarios
  • Colores terciarios
  • Gama de Color
  • Colores neutros y complementarios
  • Composición en contraste
  • Colores suplementarios o adyacentes
  • Colores pastel y matiz
  • Color Pastel
  • Tono y valor
  • Saturación y Luminosidad
  • Psicología del color
  • Color blanco y negro
  • Color gris y rojo
  • Color amarillo y naranja
  • Color azul celeste y azul marino
  • Color violeta y púrpura
  • Color verde y marrón
  • Color rosa
  • Color Malva
  • Ambientes comerciales, colores y sabores
  • Combinaciones de colores
  • Alternancia de Colores
  • Combinaciones más visibles
  • Color Rojo
  • Colores y tamaños. Formas y colores

Unidad 9.- Naturaleza de los Artículos-Estilo de Comercio-clientela

  • Escaparates de moda y artículos
  • Complementos
  • I.- Escaparates de moda
  • Zapatería
  • II.- Escaparates de moda
  • Producto Textil
  • Calzado
  • I.- Escaparate de artículos
  • Producto Alimentación
  • Menaje del Hogar
  • II.- Escaparate de artículos
  • Librería
  • Regalos y Decoración
  • III.- Escaparate de artículos
  • Artículos
  • Óptica
  • IV.- Escaparate de artículos
  • Joyería
  • V.- Escaparate de artículos
  • Relojería
  • Cosmética
  • VI.- Escaparate de artículos
  • Floristería
  • Estilo de comercio y clientela

Unidad 10.- Análisis de la iluminación

  • Análisis de la iluminación
  • Conceptos básicos
  • I.- Fuentes de Luz
  • Luz de Leds
  • Luz Directa
  • II.- Fuentes de Luz
  • Luces de Neón
  • III.- Fuentes de Luz
  • Luz Fluorescente
  • Uso Lámpara de Neón
  • Lámparas y sistemas de iluminación
  • Lámpara PAR
  • Luz Halógena
  • Accesorios de iluminación
  • Halogenuro
  • Aplicación de la iluminación en el escaparate
  • Luz Decorativa
  • Iluminación en Riel
  • Iluminación Cenital
  • Iluminación de Leds
  • Iluminación Puntual
  • I.- La iluminación en diferentes tipos de escaparates
  • Características del Neón
  • II.- La iluminación en diferentes tipos de escaparates
  • Luz y Color
  • Luz Oculta
  • Ejemplo de Mala Iluminación

Unidad 11.- Elementos estructurales del escaparate

  • Elementos estructurales del escaparate
  • Suelo, Paredes y Fondo

Unidad 12.- Materiales de Apoyo al Escaparatismo

  • Materiales de apoyo al escaparatismo
  • Plataformas
  • Maniquíes
  • Bustos, siluetas y formas
  • Elementos compositivos del escaparate
  • Módulos: Análisis
  • Elementos de ambientación y cartelería
  • Cartelería

Unidad 13.- Materiales del Escaparate, Principios de Utilización y reutilización de materiales de campañas de escaparates.

  • Materiales del escaparate, principios de utilización y reutilización de materiales de campañas de escaparates.Materiales
  • Pinturas
  • Principios de utilización y reutilización de materiales de campañas de escaparates
  • Escaparate Reciclado
  • Recomendaciones para utilizar material reciclado
  • Materiales Reciclados

Unidad 14.- Valoración de un Escaparate

  • Valoración de un escaparate
  • Limpieza
  • Orden y Limpieza
  • Rotación, colocación, información, ambientación y visibilidad
  • Promociones
  • Unidad, simplicidad, originalidad y precios
  • Política de Precios
  • Normativa aplicable sobre escaparatismo

Unidad 15.- Realización de bocetos

  • Realización de bocetos
  • Realización de bocetos y la idea
  • El proyecto, bocetos
  • Elementos visuales de diseño. Tres dimensiones
  • Tridimensionalidad
  • Escaparate Tridimensional

Unidad 16.- Utilización de Programas Informáticos

  • Utilización de programas informáticos

Módulo 3.- Organización del Montaje del Escaparate Comercial
Unidad 17.- Planificación y programación de actividades

  • Planificación de Actividades
  • Escaparate Vintage
  • Escaparate Clásico
  • Escaparate Moderno
  • Planificación por temporada
  • Escaparate Colonial
  • Preparación de los productos a exponer
  • Escaparate Rústico
  • Programación de las tareas a realizar, montaje y colocación
  • Movimiento y renovación de productos

Unidad 18.- Organización de la Preparación de los Materiales y herramientas. Tipo de materiales y Medios

  • Tipo de materiales y medios
  • Utilización de Elementos Naturales
  • Productos Naturales
  • Mayoreo: Análisis

Unidad 19.- Cronograma y Ejecución de Tareas de Montaje. Temporaliación de actividades. Ajuste del calendario al programa de trabajo

  • Cronograma
  • Temporalización de actividades

Unidad 20.- Elaboración de Presupuesto

  • Presupuesto

Unidad 21.- PRL en el montaje de escaparates

  • Seguridad e higiene
  • Seguridad
  • Factores de riesgo
  • Planificación y acción preventiva
  • Accidentes de trabajo

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