Marketing Online: Diseño y Promoción de Sitios Web (COMM031PO)

Marketing Online: Diseño y Promoción de Sitios Web (COMM031PO)

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30 horas

Este curso recorre en profundidad los conceptos clave y algunas de las herramientas más utilizadas en la concepción, diseño y promoción de la Web 2.0 y el marketing online, centrándose en todo lo relativo al desarrollo y la evolución que han ido sufriendo todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet en la actualidad.

OBJETIVOS

Realizar las operaciones básicas de diseño y promoción de sitios web teniendo en cuenta el comportamiento del cliente on line, la navegabilidad y las técnicas de publicidad on line, a partir del marketing on line.

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Descripción

MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB (COMM031PO)

 

1. INTERNET MARKETING: CONCEPTOS GENERALES Y HERRAMIENTAS

  • 1.1. El Concepto Marketing
  • 1.2. Etapa de orientación a la producción
  • 1.3. Orientación a las ventas
  • 1.4. De la etapa de ventas al marketing
  • 1.5. El marketing tras la llegada de Internet
  • 1.6. Breve historia de Internet
  • 1.7. Internet como herramienta de marketing
  • 1.8. Beneficios de Internet para el Marketing
  • 1.9. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional
  • 1.10. Los catálogos electrónicos
  • 1.11. El nacimiento del marketing electrónico
  • 1.12. Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)

 

2. EL PLAN DE MARKETING

  • 2.1. Las fases de un e-Marketing Plan (EMP)
  • 2.2. Análisis de la situación
  • 2.3. Análisis interno de la propia empresa
  • 2.4. Análisis del entorno
  • 2.5. Entorno general
  • 2.6. Entorno comercial
  • 2.7. Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades
  • 2.8. Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP)
  • 2.9. El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix

 

3. EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE ONLINE

  • 3.1. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor
  • 3.2. Las variables Independientes
  • 3.3. Características personales
  • 3.4. Características ambientales
  • 3.5. Las variables intervinientes (Moderadas)
  • 3.6. Las variables dependientes: Las decisiones de compra
  • 3.7. El proceso de toma de decisión del consumidor
  • 3.8. Modelo genérico de decisión de compra

 

4. CÓMO PROMOCIONAR Y CONSTRUIR UN SITIO WEB

  • 4.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web
  • 4.2. Front-office y Back-office
  • 4.3. Fases proceso de construcción de un sitio web
  • 4.4. Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web
  • 4.4.1. Registrar un nombre de dominio
  • 4.4.2. Crear y administrar el contenido
  • 4.5. Diseñar el sitio web
  • 4.5.1. Construir el sitio web y probarlo
  • 4.6. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE
  • 4.6.1. La estructura de un sitio web
  • 4.6.2. La estructura jerárquica
  • 4.6.3. Otras estructuras no jerárquicas
  • 4.7. La página de bienvenida (homepage)

 

5. NAVEGABILIDAD

  • 5.1 Las barras de navegación
  • 5.2 Los mapas del sitio web
  • 5.3 Herramientas de búsqueda y ayudas
  • 5.4 Consistencia
  • 5.5 Rendimiento
  • 5.6 Apariencia
  • 5.7 Control de la calidad

 

6. ¿QUIÉNES CONSTRUYEN LOS WEB SITES?

  • 6.1. Los contenidos
  • 6.2. Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos
  • 6.3. Como atraer navegantes a un sitio web
  • 6.4. Estrategias online
  • 6.5. Posicionamiento en buscadores
  • 6.6. Titles
  • 6.7. META description
  • 6.8. META keywords
  • 6.9. HTML body structure

 

7. ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES

  • 7.1. Publicidad on-Line
  • 7.2. Banners
  • 7.3. Alternativas a los banners convencionales
  • 7.4. Cómo se contrata la publicidad online

 

8. ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE

  • 8.1. Formas de contratación de publicidad online
  • 8.2. Programas de afiliación
  • 8.3. E-Mail marketing
  • 8.4. Ventajas de la publicidad online
  • 8.5. Estrategias offline

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